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老品牌升级
1、案例：某老字号食品品牌将传统书法LOGO简化为现代线条，提升年轻群体接受度。代理商/渠道反馈收集经销商对品牌政策、利润空间的意见，优化合作模式。品牌文化深度诊断审视品牌理念（如“创新”是否落地为产品）、故事（如历史传承是否被消费者感知）及架构（子品牌是否冲突）。
2、老品牌要焕发生机，创新升级是必由之路，需从视觉、价值、传播三个维度进行系统性升级，具体如下：视觉升级：打造品牌超级符号，适应时代审美核心目标：通过视觉元素迭代，建立用户对品牌升级的第一触点认知。
3、首先，需要对老字号品牌进行深入的市场调研，了解消费者对品牌的认知和评价。通过调研，概括出老字号的核心价值。例如，北京稻香村被消费者认知为“老字号”、“口味、质量好”、“用料讲究”、“诚信、放心”等，这些评价可以提炼为“始终如一，值得信赖”的核心价值。
4、不断推出新品：产品创新是老品牌焕发新生的关键。通过不断推出符合消费者口味和需求的新品，可以保持品牌的活力和吸引力。案例展示：可口可乐不断推出各种口味的新品，如樱桃味、生姜味等，并推出无糖系列、小瓶装等符合现代健康理念的产品，成功吸引了不同年龄段的消费者。
